品性化是中国化妆品行业发展的势必趋势。12月16日，商务部等七部门出台决策，将鼓吹品性化供给，培育好意思妆等新的蹧跶增长点。连年来，国货物牌发展波澜中也不乏有一批优质的新锐品牌露出 勾引，为中国化妆品市集提供优质家具和功绩。

2020年缔造、专注肌肤清洁的国货物牌红之，就凭借着优异的家具力和抵蹧跶者清洁需求的深度洞悉，快速赢得蹧跶者深爱和招供，并得以在肌肤清洁这一“窄赛说念”中崭露头角。在品牌缔造的第三年全年GMV便破裂4亿元，家具在洁面、卸妆等多个品类中捏续领跑，并经久占据各大电商平台好评榜、热卖榜、回购榜等榜单TOP。

恰逢品牌四周年，红之推出了首支品牌情谊TVC《和睦自有劲量》，评释品牌缔造以来的“和睦清洁”发展形而上学，并同步上新了王牌单品红之“小亲净”洁面乳的第三代升级品，开启了红之的功效型氨基酸洁面时间。

红之四周年TVC《和睦自有劲量》

和睦自有劲量，红之的发展形而上学

“蒸汽机、内燃机、发电机、含氮化肥……改变了咱们生存的天下。广泛的变化把咱们带进了当代生存。但是，物资的丰富和心灵的孤苦、往复的密切和情谊的疏离、生存的奔忙和翌日的迷惘等等，这些组成了东说念主生中真切却无解的命题。红之短片，通过理会的女性视角，尝试探寻在具体鲜嫩的纷纭生存里，若何找到阿谁不错安放我方的‘摆脱家园’。‘和睦自有劲量’，这个短片等于红之第一次尝试的追问和回应。”在红之首支品牌情谊TVC发布的期间，红之品牌总司理王杰如上先容这支短片出身的起点和传达的品牌内涵。

红之《和睦自有劲量》情谊海报

据了解，红之四周年短片《和睦自有劲量》主要通过师徒情、友情与亲情三条痕迹，为公共展示了不同变装的年青东说念主在各自生存中遭受辛劳和挑战时，也不错有另外一种全新解法，“其实咱们是不是不错不那么逞强 不那么倔强”“和睦坚决，亦能与天下安逸过招。挣脱敛迹，卸下退缩，学会长入，让和睦融入往常，直面生存的每一次挑战”。

和睦自有劲量，即是一种生存格调，亦然红之经久坚捏的品牌格调。事实上，红之缔造以来经久坚捏“和睦清洁”的品牌理念，并在这条路上左右深耕。2020年，红之以匡助用户“和睦地把脸洗干净”理念、“洁面群众”定位入局中国化妆品市集，已毕从0到1破裂；2024年，红之品牌全面升级，全新定位“清洁群众”，赓续深耕清洁领域，将“和睦清洁”家具理念蔓延至洗护家具中，旨在通过科学的配方和工艺，宽解的原料身分以及卓效的家具品性，捏续责罚国东说念主肌肤清洁流程中“洁净、和睦”两大核肉痛点，助力用户和睦地把肌肤洗干净。

四年来，红之初心不改。在这次短片中，红之更是创造性将品牌理念衔尾当下年青东说念主确切切生存场景，让品牌的和睦形而上学可触可感，拉近与蹧跶者的脸色距离，为其提供和睦坚决的家具与伴随。

“小亲净”洁面乳3.0上市，开启红之氨基酸洁面新时间

“和睦清洁”是红之品牌及家具的最蹙迫内核之一，从其王牌家具“小亲净”洁面乳历来升级中不错窥豹一斑。

据悉，“小亲净”洁面乳是红之推出的第一款洁面家具，凭借其优异的清洁恶果和使用体验，家具在一众在售氨基酸洁面中脱颖而出，获利诸多蹧跶者好评和回购，为止本年4月全渠说念已销售超700万支家具。

为进一步雀跃当下年青东说念主和睦、清洁、控油的复合性洁面诉求，近日，红之“小亲净”洁面乳3.0重磅上市，家具在和睦性、功效性、体验感等多维度上进行了全面升级，是红之新一代功效型氨基酸洁面家具。

红之氨基酸亲净洁面乳 第三代

据了解，红之“小亲净”洁面乳3.0延续了其经典的高含量氨基酸表活体系、45℃慢结晶技艺，同期积极探索前沿配方讹诈，创研了HCMCS和睦清洁体系，即遴荐国内头部表活原料厂家独家定制的氨基酸表活HCMCS行为清洁主力，同期复配和睦自然开头的专利燕麦氨基酸表活，升迁泡沫感，并更正引入第四代生物表活——鼠李糖脂，已毕和睦控油。

家具在功效上已毕了和睦、清洁、控油三效合一，同期保捏了无需增稠剂和珠光剂就能呈现珠光琉砂质地的特点。

据红之浮现，这次升级还遴荐了专研洁面抗刺激配方，衔尾新式抗表活刺激因子与护肤级经典舒徐身分甘草酸二钾，进一步减少刺激和水分流失，防守敏锐肌。在感官体验上，“小亲净”洁面乳3.0在保捏原先高含量多元醇保湿配方，让蹧跶者在使用家具后肌肤水润不拔干的上风的同期，在香氛上也进行了升级，家具搭配芬盛意特调崭新柑橘调香氛，讹诈EmotiWaves™情谊技艺，为蹧跶者带来更愉悦的洁面体验。据了解，“小亲净”洁面乳3.0家具经过第三方检测功效考据，具有控油功效，敏锐肌东说念主群适用。

从红之“小亲净”1.0时间切实责罚蹧跶者和睦清洁需求，引颈国内30%氨基酸表活含量声称潮水，到“小亲净”2.0时间红之破裂技艺壁垒，草创氨基酸洁面乳无需增稠剂、珠光剂的更正先河，再到如今红之“小亲净”3.0时间，参与培植行业程序，并以高纯度氨基酸表活复配第四代生物表活，再次引颈行业配方讹诈潮水。红之氨基酸洁面乳家具的迭代精进，亦然国货好意思妆行业高质地发展的一个缩影。

以用户需求为支点，作念国东说念主信托的肌肤清洁家具

红之锚定“和睦清洁”，来自于抵蹧跶者肌肤清洁确切需求的洞悉。

本年8月，红之就与青眼谍报蚁合发布了《2024国东说念主肌肤清洁蹧跶需求洞悉诠释》，对国东说念主肌肤情状、蹧跶者肌肤清洁民俗和需求以及肌肤清洁市集翌日发展趋势进行了斟酌和沟通。其以肌肤清洁行为新起先，衔尾抵蹧跶者的一手调研，完成了业内关于国东说念主肌肤清洁需求的初次“摸底”。

在红之看来，充分长入国东说念主肌肤特点，了解中国清洁市集发展近况，深入探析蹧跶者清洁需求，是品牌从国东说念主确切清洁蹧跶需求启航、优化家具阐扬、更好地雀跃国东说念主肌肤清洁需求的关节。基于这一理念，红之在畴昔的四年间见效打造了多款爆品。其中，红之橄榄酵萃卸妆油（小蛮腰）上市后到本年7月全渠说念累计销量破裂2900万件，其第二代升级品“小蛮腰Pro”卸妆油更是在2024年海外化妆品更正匹亚大赛中斩获“INPD海外更正家具奖”，是上榜的独一国货卸妆家具。

红之“小蛮腰Pro”卸妆油荣获INPD海外更正家具奖

红之以为，好家具要能切实雀跃蹧跶者确切切需求，责罚蹧跶者确切切痛点。关于用户需求的精确把脉和对肌肤清洁赛说念的专注，也让红之捏续获利了优异的市集阐扬，在本年618、双11大促阶段，红之旗下诸多家具一度登榜天猫、抖音等平台有关榜单榜首。

红之家具过往部分电商榜单

彰着露出 勾引，坚捏“和睦清洁”的红之，在中国好意思妆行业中已闯出了一派属于我方的新蓝海。转头来路，从“洁面群众”到“清洁群众”，红之用了4年。翌日，中国肌肤清洁市集，红之又将如何书写属于我方的故事，值得期待。